日本2位の広告代理店！博報堂について
前回の電通に続き、今回は博報堂について迫っていきたいと思います。
広告業界では誰もが一度は見聞きするふた文字「電博（デンパク）」。
その言葉の通り、日本では電通に次ぐ最大の規模の広告代理店として、立場を不動のもとして君臨しています。
広告業界では当たり前の競合提案（コンペティション）。
予算が大きく、社会的にインパクトのある仕事は、必ずといっても過言ではないほど競合提案が行われます。
実はこのコンペに呼ばれるのは大体２社なんです。それが電通と博報堂。
業界3番手のADKも呼ばれているのではないかと思われがちですが、予算や規模が大きくなればなるほど、クライアントに声を掛けられるのは、この2社になる傾向にあります。
就活生や転職活動中の広告マンにとって、大きい仕事に取り組みたいと思っている方は必ずチェックしたいポイントです。
それでは、業界2番手の博報堂について迫っていきたいと思います。
- 博報堂DYホールディングスとは
- 博報堂について
- 博報堂DYメディアパートナーズ
- 博報堂と博報堂DYメディアパートナーズとの違い
- 博報堂も残業が多い？
- 平均年収1000万オーバーって本当？
- 就職するなら、博報堂と電通どっちがおすすめ？
博報堂DYホールディングスとは
博報堂と大広と読売広告社の3社の株式を共同持株会社制度による経営統合によって誕生した持株会社です。電通グループよりも先に経営統合や分社化を先んじて進めていました。
博報堂DYホールディングスは、この3社の社員の出向によって構成されておりますので、博報堂DYホールディングス単体での採用は基本的にしていません。
博報堂について
博報堂は先述した博報堂DYホールディングスの中核企業で、業界2番手の広告代理店です。ペプシマンを手掛けた大貫卓也、UNIQLOやTカードのロゴなどを手掛けた佐藤可士和など多くの有名クリエイターを輩出しており、電通と戦える土俵に立っている唯一の広告代理店と言っても過言ではありません。
本社はいま現在は赤坂の赤坂サカス内にある赤坂Bizタワーに入居しています。赤坂駅直結で1階にはスターバックスがあり誰でも利用できます。
とても綺麗でオシャレなビルなので、働く環境としては素晴らしいです。
博報堂DYメディアパートナーズ
こちらはTVのCM枠や新聞雑誌の広告枠を取り扱うメディア部門専門の会社になります。ライバルの電通やADKでは、会社内の部署としてあるのですが、博報堂の場合は違います。HDYグループを構成する博報堂、大広、読売広告社のメディア部門が統合され、一つの会社として独立しました。なので、博報堂、大広、読売広告社には会社内にメディア局はありません。3社のメディア枠を一つに統合することで圧倒的なメディアシェア率を誇る電通に対抗しようと思ったわけです。
博報堂と博報堂DYメディアパートナーズとの違い
先程の書いたことのまとめになるのですが、大雑把にいうと博報堂は営業要員、マーケティング要員、クリエイティブ要員が在籍。博報堂DYメディアパートナーズにはメディア要員が在籍しています。HDYグループの言葉を使うと博報堂は総合広告代理店。博報堂DYメディアパートナーズは総合メディア会社になります。
また、博報堂DYメディアパートナーズは博報堂、大広、読売広告社のメディア部門が統合されて設立された会社なので、この3社と一緒に仕事をする機会が多くあります。なので、広告代理店売上ランキングTOP3外の大広、読売広告社も博報堂DYメディアパートナーズが持つ国内No.２のメディア枠を利用することができ、ダイナミックな提案を行うことが可能になります。
博報堂も残業が多い？
こちらも電通に劣らず多いです。夜の赤坂Bizタワーを見上げると博報堂が入っているフロアは相変わらず電気がついていたりします。また、残業が多い理由として博報堂は専門業務型裁量労働制を採用しているという点も考えられます。新卒3年目までは残業代が出るのですが、そこ以降は専門業務型裁量労働制となり、どれだけ働いても月収が一定になります。なので、残業代が支給される電通とは異なり、そこまで長時間労働に対する管理がいっていないという現実もあります。
平均年収1000万オーバーって本当？
こちらも本当です。恐らく30歳前後で年収1000万を超えるのではないかと思います。残業代が出なくなる専門業務型裁量労働制に切り替わるタイミングで一時的に収入は落ちるんですが、その代わりにボーナスの支給額が大きく変わるので結果的に収入がアップすることになります。
電通は残業代が支給されることよって年収は1000万越えになるのですが、最近は残業時間の削減の年間労働時間に対して制限が強いので、収入が一時期よりも下がってきています。その点、博報堂は基本給とボーナスの合計で年収1000万超なので確実に1000万を超えるという点ではいいポイントなのかもしれません。
就職するなら、博報堂と電通どっちがおすすめ？
収入の面では電通の方が多いですが、どちらも日系企業としては最高の年収を誇るので大差はありません。しかし、電通は先程書いた通り残業削減などにより昔ほど高収入ではなくなってきたのも確かです。その点、博報堂は基本給と賞与の合計で確実に1000万越えするので、「私は残業をしない！定時で帰る！」という強い意志があれば博報堂なのかもしれません。
仕事のスケールに関しては、やや電通がリードしています。東京五輪などといった国の一大イベントは政府とのコネクションの強い電通が担当することがほとんどです。しかし、民間企業のプロモーションなどに関しては、そこは電通と博報堂との競合コンペで勝利して方が担当することになるので、大差はありません。また、福利厚生などは電通が充実しています。家族手当や東京ディズニーランドに無料でいけるチケットなどを貰うことができます。博報堂は家族手当などなく基本給が高い分それで全てを賄うといった形になります。
以上、広告業界第2位の博報堂についてでした。
これからもADKやサイバーエージェントといった広告代理店から、電通デジタルや博報堂プロダクツなど代理店のグループ会社などにも紹介していきたいと思います。また、現役広告マンがおすすめるモノなども併せて紹介していきたいと思いますので、宜しくお願いいたします♪
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広告界最強の広告代理店！電通について
電通は日本最大の広告代理店です。電通系企業を連合体「電通グループ」の中核を成す企業で、売上高は国内1位。全世界の広告代理店の売り上げランキングでも5位に位置付ける企業です。
電通グループの2021年度の売上高は、な、なんと5.2兆円！
文句なしで日本を代表する企業です。しかし、年間5.2兆円売上高の割には、企業の事業や仕事内容は、いまだ周知されていないと思います。
2016年に起きた電通女性社員の自殺問題や2021年に起きた東京五輪2020の開幕式演出問題などで世間を賑わしたのも記憶に新しいと思います。
更にインターネット上では日本を裏から操る企業、半日企業など、KGBやフリーメイソンも真っ青の秘密結社のように書き込まれていますね。
今回の記事では、不思議のベールに囲まれた広告業界のガリバー「電通グループ」、その中でも中核企業である「電通」について迫りたいと思います！
電通グループについて
電通グループは大きく2つに分けることができます。
国内を担当する「電通ジャパンネットワーク（DJN）」そして、海外を担当する「電通インターナショナル」それぞれのグループの中核を成す企業が、電通と電通インターナショナル社（旧電通イージス）です。
電通ジャパンネットワークに所属する代表的な企業は以下の通りです。
1.電通
2.電通国際情報サービス
3.電通デジタル
4.電通プロモーション・グループ（旧電通テック）
5.電通ライブ
6.CARTA HOLDINGS
7.SEPTENI HOLDINGS
それぞれの企業の説明は、別個で記事をご用意しますのでお楽しみに！
電通東日本、電通西日本、電通沖縄、CM制作を担当する電通クリエーティブX（クロス）などは、電通単体の子会社という扱いになります。また、番号を振って紹介した上記企業は、電通の子会社ではなく、グループを構成する関連企業になります。
電通について
電通は、1901年に創業した100年を超える歴史を持つ企業です。
当初は「日本電報通信社」という社名で、広告事業の他に、通信社事業を行っていました。
なぜ、現在の電通が通信社事業を行なっていないかといえば、1936年にかつて日本に存在した通信社である同盟通信社に手放したことによります。
それによって、日本電報通信社は社名を改めて、現在に至る電通と言う社名に変更しました。
また、電通から通信社事業を受け取った同盟通信社は、戦後GHQにより、一般報道部門は共同通信社。経済部門などは時事通信社に分割されました。
改めて考えても、電通、共同通信社、時事通信社の、この３社が同じ会社だったなんて、想像するだけで企業、仕事のスケールの規模の大きさが分かりますね！
残業が多いって本当？
こちらは本当です。ただ先述した2016年に話題となった電通女子社員自殺事件をきっかけに、働き方改革は電通グループの中で、待ったなしの課題となりました。22時以降の残業禁止や月に1度の有給休暇とは別の公休などで勤務時間と残業時間の削減に力を入れました。
また、2020年頃から全世界で猛威を振るった新型コロナウイルスでは、いち早くリモートワークを導入し、勤務形態を出社からリモートワークを基本とした働き方に変更しました。
電通グループで働く知人の話によりますと、本年度グループ全体として、年間2400時間以内の徹底を掲げており、残業は年々減っているみたいです。ただ、広告会社の宿命と言っても過言ではない、競合プレゼンなど急ピッチで対応しなければいけない事があった場合は、どうしても残業はあるみたいです。
平均年収1000万オーバーって本当？
こちらも本当です。
平均年収で1000万をオーバーする企業は電通のみです。電通国際情報サービスや電通デジタルなどにも年収1000万を超える給料を貰っている社員はいるようですが、全社員の平均とした場合は、1000万以下になるみたいです。中核企業とそれ以外なので、仕方ないといえば仕方ないことなのかもしれませんんが、グループ同士、すぐ隣りで働いている彼らの環境を考えれば少し寂しい話ではあります。
数ある電通グループ企業の中で電通が、唯一、平均年収が1000万を超えている理由としては以下が大きく寄与しています。
1.残業代が全時間支給される
電通グループの就業時間は9:30~17:30の1日7時間。毎日1時間残業するだけでも、20時間分の残業代が支給されます。いや、待って。そもそも、残業代が全支給されるって当たり前じゃない？って思われるかもしれませんが、広告業界の中では珍しいです。
電通のライバル企業の博報堂を始めとする博報堂DYグループも、新卒入社3年〜5年間の間は残業代が全額支給されますが、その後は年棒制になり残業代は支給されず、一時的に年収が下がるという事が起きます。また、電通デジタルなどは30時間分の見込み残業代が予め支給される給与体系を取っています。（勿論、超過分は支給されます）
見込み残業代と残業をした分だけ支給される残業代では、同じ時間残業した場合、残業代額が多いのは後者です。
2.賞与が年4回支給される
内訳としては、業績連動賞与が夏(9月)、冬(3月)の2回。そして、グループ業績賞与が4月と10月に電通グループの中で唯一決まって支給されています。自社業績の賞与の次の月に、2ヶ月連続で賞与が貰えるなんて羨ましい限りですね。他のグループ企業でも業績に応じて臨時賞与や臨時手当といった形で貰える事がある様ですが、毎年ではありませんし、あくまでも自社の業績が想像よりもよすぎた場合のみ支給されるものです。
芸能人と結婚できる？
こちらも本当です。ただ、正確には芸能人と結婚できる可能性が他業種よりも少し多いといった方が的確かも知れません。その理由としては、芸能人を起用した広告やイベント、番組や映画作りを企画制作する立場にある企業、仕事内容であることが考えられます。
電通マンと結婚した芸能人としては、黒木瞳さんや木村多江さん、雛形あきこ、久保純子さんなどが有名ですね。あとは女子アナウンサーなども、電通マンと恋愛や結婚したという記事をよく見ますね。これもテレビ局と深い結びつきがある電通の仕事柄、出会う機会があるのだと思います。
以上が、電通、電通グループについてになります。知りたかったことや理解が促進したでしょうか？電通以外にも電通プロモーション・グループ（旧電通テック）や電通デジタルなどにも特化した記事を書いていこうと思います。
次回の記事では電通のライバル、博報堂について迫っていきたいと思います。お楽しみに！
↓元電通のコピーライターの方が書いた書籍です。
広告業界とは？
広告業界を舞台にしたドラマや映画、芸能人や女子アナが広告マンと交際という記事からか、就活生からの人気も高く華やかな印象を保たれている広告業界ですが、実際にどのような会社があり、どのような構造でビジネスをしているのかをまとめていきたいと思います。
広告業界とは
まず「広告」とは商品やサービスなどを多くの人々や特定の人々に、広告主の目的を達成するために宣伝することです。また、広告は大きく3つに分類することができます。
1.マス広告
マスメディア広告の略称で、マスコミ４媒体のTV、ラジオ、新聞、雑誌のことを指します。不特定多数の人たちに対して、一度に伝えることができるので、影響力は最も大きいです。
最近はTVを見なくなった人が増えたとは言え、いま現在もTV広告は数多く存在する広告の中で最も出稿費が高く、TV局や広告代理店にとっても収益の大きな柱となっています。
2.インターネット広告
2019年にTV広告費を抜き、日本で一番大きなマーケットになったのが、インターネット広告です。種類としてはリスティング広告、アドネットワーク、アフィリエイト広告、ネイティブ広告、SNS広告、動画広告など、幅広い種類タイプの広告が存在しています。
その理由としては、Google、YouTube、Twitter、Facebook、Instagram、Yahoo!など媒体（メディア）毎に独自の広告が存在しているからです。
3.SP広告
セールスプロモーション広告の略称です。自宅の郵便受けに折込チラシやDMが入って来たりしますよね？これらもSP広告に分類されます。他には毎日通勤通学時に乗る電車内の中吊り広告、街中にある看板など野外広告（OOHとも言います）もSP広告の一つです。
広告の種類を一通り理解したところで、次はその広告ビジネスの仕組みを見ていきたいと思います。
広告ビジネスの仕組み
広告ビジネスは広告を出したい「広告主」とTV局や新聞社、出版社などの「媒体社」。広告主と媒体社の間に入り企画や調整を行う「広告代理店」。
広告代理店から発注を受けて実際に広告をつくる「広告制作会社」の４社が存在しています。
媒体社の利益は、
広告代理店から支払われる広告を出稿や掲載する際に発生する出稿費。
広告制作会社は、こちらも広告代理店から支払われる制作費。
広告代理店の利益は、媒体社に支払う出稿費と広告制作会社に支払う制作費にの合計に15%~20%の手数料をプラスして広告主に請求します。この手数料が広告代理店に収益の柱となります。最近は手数料に加えてクリエイティブ（広告物のこと）を考える費用や人件費や稼働費などフィーを請求する流れがあります。
広告代理店とは
先述した内容のおさらいですが、広告代理店とは広告主と媒体社の間に入り、広告の企画制作や調整を行う会社です。なんとなく、不動産屋とよく似ていますよね。
広告代理店にも大きく3つの種類に分類することができます。
マス広告やインターネット広告、SPなど、あらゆる種類の広告を取り扱う「総合広告代理店」。電通や博報堂、ADKなどが該当します。
インターネット広告のみを取り扱う「インターネット広告代理店」。サイバーエージェント、セプテーニ、オプトなどが該当します。あとはDM、OOHなどに特化した広告代理店になります。こちらとインターネット広告代理店は、総合広告代理店と異なり特定の分野に特化していることから「専業代理店」と呼ばれています。
広告制作会社とは
名前の通り広告を制作する会社となります。広告代理店から広告主に通した企画を実際に制作するプロ集団です。広告代理店からの発注を受けて業務に取り掛かるため、広告が仕上がるまで広告代理店とマンツーマンで行動を共にします。
広告制作会社も広告代理店同様に制作する広告の分野によって、会社が存在しています。TVCMやWEB動画など動画広告をメインとするCM制作会社。ポスターやチラシなどをメインとするデザイン会社などが存在します。
この他にも制作する分野によって多数の広告制作会社が存在していますので、興味を持たれた方は、ぜひ一度検索してみて下さい。また、電通や博報堂など大手広告代理店には自前の広告制作会社（ハウスプロダクション）がグループ会社として存在していたりします。
以上になります。少しは理解できたでしょうか？
次回もお楽しみ下さい。
はじめまして。広告業界 転職ナビです。
まず、このブログについて説明します。
現役大手広告代理店マンによる
広告業界への転職や就職に役立つ情報を発信するブログです。
なぜ、ブログを書こうと思ったかというと理由は大きく3つ。
理由
1つ目 広告業界のことを理解しないまま、新卒で就職してしまった。
大学生時代も自分なりに調べたつもりでしたが
広告代理店と広告制作会社の違いを理解しないまま
就活をしてしまいました。
その結果、
新卒入社した会社では自分が想像した働き方はできず
憧れた職種に就くまで転職を3回以上もすることになりました！笑
2つ目 転職アドバイザーが詳しくなかった。
これも業界内転職を経験した人ならあるあるですよね！笑
転職アドバイザーやエージェントに詳しい質問をしても
的外れな回答や薄い回答しかなく困ったものです。
なので現役の広告マンが中の事情を詳しく発信することで
後悔のない転職活動を出来るお助けをしたいと思います。
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初出掲載：2022年05月09日
